Tarvitseeko kansakunta brändiä?

Lähde: http://cesran.org/the-concept-and-practice-of-nation-branding.html

Voisimme olla kuullut minkä tahansa tuotteen brändäyksestä, mutta oletko koskaan kuullut kansakunnan brändäyksen käsitettä?

Kyllä, myös kansakunnilla on brändi ja yhä useammat maat ovat aggressiivisempia rakentamaan tuotemerkkejään. Mutta miksi?

Kansakuntien tuotemerkkitoiminnan harjoittajat uskovat, että mitä vahvempi yhden kansakunnan tuotemerkkivoima, sitä enemmän valtaa sillä on houkutella lisää sijoittajia tai turisteja maahan, mikä heijastaa suoraan sen positiivista kansallista talouskasvua.

Jotkut onnekkaat kansakunnat ovat perineet suosiotaansa sata vuotta sitten ja ovat siksi korkeampia tuotemerkkivoiman suhteen ”vaivattomasti”. Kansakunnat, kuten Saksa, Sveitsi, Japani, Ranska, Yhdistynyt kuningaskunta ja monet muut, ovat vahvistaneet vahvan maineen ihmisten mielessä kauan ennen syntymäämme.

Joten kysymykset olisivat, voivatko epäonninen kansakunta vai nousevat maat luoda vahvemman brändivallan? Vastaus on kyllä, jos hallitset strategian.

Kantar Millward Brownin tutkimuksen mukaan onnistunut bränditavoite saavutetaan merkityksellisellä, erilaisella ja mielenkiintoisella tavalla. Nämä 3 elementtiä tekevät brändistä voimakkaamman - ja ilman poikkeusta kansakuntaan. Joten brändivallan rakentamisen kaava on = merkityksellinen + erilainen + houkutteleva.

Haluan selittää tarkemmin, kuinka nämä 3 elementtiä ovat tärkeässä roolissa kansakunnalle.

Alkaen houkuttelevasta.

Tunnettavuus tarkoittaa, että monet ihmiset ovat tietoisia maastasi ja ovat luoneet mielessään tietyn yhdistymisen tai käsityksen milloin tahansa he kuulevat siitä. Joten kansakunnan on rakennettava näkyvyyttä sen, että suurin osa maailman kansalaisista on tietoinen siitä oikeassa yhdistyksessä. Jos sanon esimerkiksi Kiina, voisit ehkä ajatella Pandaa tai Great Wallia. Kun kuulet Intiasta, muistat todennäköisesti Bollywoodin kaikilla tansseilla ja väreillä. Etelä-Korea? Mainitset ehdottomasti K-Popin. Mutta entä jos mainitsen Tongan tai Komorit?

Toinen on erilainen.

Kansakunnan erilaisuus tarkoittaa sitä, että et ole vain kuuluisa (tai houkutteleva), vaan myös erotut joukosta - olet ainutlaatuinen, olet toisin kuin muut. Kansakuntien brändäyksestä tehdyn tutkimuksen perusteella Japani on yksi niistä kansakunnista, joiden pisteytys on korkea. Mutta pystytkö todella erottelemaan Indonesian ja Malesian välillä? Jos he kokevat samanlaisia ​​toisiinsa, miksi vaivautua käymään molemmissa tai harkitsemaan vierailua vähemmän suositussa? Siksi on tärkeää varmistaa, että kansakunnalla on vahva ainutlaatuinen asema kilpailla lähes 200 maan kanssa tässä maailmassa.

Kolmas kohta pidetään merkityksellisenä.

Tämä on haastavin osa. Merkityksellisyys tarkoittaa kaikkia ominaisuuksia, jotka kansakunnalla on joko kulttuurillaan, ihmisten, tuotteiden, hallituksen tai luonnonvarojen on oltava merkityksellisiä sen suhteen, mitä suurin osa maailman kansalaisista tarvitsee. Esimerkiksi matkailualalla kansakunnan tulisi ensin määritellä tietyn maan vierailijoiden ajajat ja sitten pyrkiä helpottamaan näitä tarpeita saada huomiota, huomioida ja käydä. Ja kuten tuote, yksi kansakunta ei voi palvella kaiken tyyppisiä ihmisiä. Siksi strategia on suunniteltava huolellisesti tiettyjen kohdemarkkinoiden houkuttelemiseksi. Paras esimerkki yrittämisestä olla merkityksellinen on Etelä-Korea. Olen lukenut Euny Hong -nimisen Korean Cool -teoksen, hän kertoi kirjassaan, että saadakseen merkityksen useimmille ihmisille maailmassa Etelä-Korea vietti erilaisia ​​tuotteita eri maihin edistääkseen Etelä-Koreaa. Tuotteet, jotka ovat musiikkia, elokuvia tai elektroniikkaa, on säädetty huolellisesti kohdemaan tarpeiden mukaan. Esimerkiksi Kaakkois-Aasian markkinoille kohdistamiseksi se vie korealaista rakkausdraamaa, koska olemme aasialaisia, jotka rakastavat tällaista draamaa. Yhdysvaltoihin kohdistamiseksi he käyttävät PSY: tä, jonka musiikin ja tyylin pidetään paremmin hyväksyttyä Amerikassa ja olevan merkityksellisiä Japanissa. He julkaisevat K-POP-fyysisen CD-levyn, jota myydään tavaroineen, koska japanilaiset ovat taipuvaisempia tuotteiden fyysisiin muotoihin arvostuksenaan musiikki - kyllä, japanilaiset eivät ole Spotifyssa.

Merkityksellisyys on kriittisin osa, koska jos kansakunta saavuttaa vain korkean tason houkuttelevien ja erilaisten suhteen - mutta ei merkityksellistä kuten esimerkiksi Pohjois-Korea, sillä ei ole mahdollisuutta saada kaikkia niitä etuja, joita vahvan tuotemerkin kansakunta saattaa tarjota. saada.

Joten, brändin luominen kansakunnalle on tarkoitus luoda mielekäs henkilö muihin maihin. Ja luulen, että se on monimutkaisin, mutta haastavin alue, jota voidaan tutkia tarkemmin brändin harrastajalle tai markkinoijalle. Joten miten myyt maasi?